Dit is een vervolg op het succesvolle “De mentale wereld van merken” van Giep Franzen en Margot Bouwman. Werd in het vorige boek het merk geanalyseerd vanuit ee... » 

Dit is een vervolg op het succesvolle “De mentale wereld van merken” van Giep Franzen en Margot Bouwman. Werd in het vorige boek het merk geanalyseerd vanuit een psychologisch perspectief, in dit nieuwe boek is een bedrijfskundige benadering gekozen. Het boek beschrijft de functies die merken hebben voor aanbieders en consumenten en brengt de beleidsalternatieven in kaart. Het gaat diep in op concepten als merkidentiteit, merkpersoonlijkheid, strategische segmentatie en positionering, brand-equity en extensiebeleid. Het koppelt praktijkvoorbeelden aan theoretische inzichten. «