ROI - Work In Progress

ROI-Work in Progress is het verslag van het onderzoek naaar de Return on Investment van marketingcommunicatie, uitgevoerd door SPOT, het Nederlandse kenniscentr... » 

ROI-Work in Progress is het verslag van het onderzoek naaar de Return on Investment van marketingcommunicatie, uitgevoerd door SPOT, het Nederlandse kenniscentrum voor televisiereclame.
Eerst worden de uitkomsten van het onderzoek beschreven, inclusief een groot aantal citaten van de (anonieme) respondenten. In het tweede gedeelte geeft SPOT haar commentaar en aanbevelingen. Tot slot geven de leden van de begeleidingscommissie hun visie op het onderwerp.

Vragen die beantwoordt worden zijn onder andere:
- Hoe ontwikkelt het ROI-concept zich binnen Nederlandse bedrijven?
- Beinvloedt deze ontwikkeling het beslissingsproces binnen het marketingcommunicatiebeleid?
- Wat verstaat de adverteerder onder de opbrangst van zijn campagne? «