Een marketingplan dwingt de marketeer ertoe om zijn strategie en tactiek te funderen aan de hand van een interne en externe analyse. Zulk plan verplicht hem ook... » 

Een marketingplan dwingt de marketeer ertoe om zijn strategie en tactiek te funderen aan de hand van een interne en externe analyse. Zulk plan verplicht hem ook om maatstaven in te bouwen die hem later toelaten te evalueren of de geleverde marketinginspannningen de vooropgestelde w doelstellingen hebben ingelost. Dit boek met ingesloten CDrom reikt een stappenplan aan dat in alle toepassingsgebieden BTOB BTOC internationaal enz. en op alle niveaus onderneming business unit merk enz. kan worden gebruikt. Het is onder andere gebaseerd op een door de auteur zelf ontworpen logisch management model. Bij elke component van het marketingplan worden checklists tools en concrete tips gegeven die de lezer toelaten om een gestructureerd marketingplan op te stellen. «