Iedereen heeft het over de ideale klant. Maar een klantprofiel koopt niets. Een mens wel. Wat als je precies wist waarom bepaalde mensen wél reageren op jouw ma... » 

Iedereen heeft het over de ideale klant. Maar een klantprofiel koopt niets. Een mens wel. Wat als je precies wist waarom bepaalde mensen wél reageren op jouw marketing en andere niet? Niet door ze in een hokje te plaatsen per generatie, maar door de context te begrijpen waarin ze keuzes maken. Zodat je stopt met gissen en begint met raken.In dit boek ontdek je:•Waarom generatiegericht communiceren het verschil maakt tussen alleen 'gezien worden' en 'echt binnenkomen'•Hoe je één product verkoopt aan iedere generatie - van Babyboomers tot Generatie Z •Welke kanalen, toon en beeldtaal werken per generatie (en welke juist niet)•Hoe grote merken zoals Rituals én de bakker om de hoek het aanpakken - en wat jij daarvan kunt leren•Hoe je jouw merk, aanbod en communicatie concreet afstemt, waardoor je boodschap eindelijk landt bij de mensen die je wilt bereikenEn het belangrijkste: je past het direct toe. Na elk hoofdstuk werk je met praktische opdrachten aan jouw eigen merk en strategie. Geen theorie die op de plank blijft liggen, maar hands-on toepasbaar – zodat je meteen resultaat ziet.Dit is het eerste complete Nederlandstalige handboek dat generaties, merkstrategie en marketing samenbrengt. Voor zowel startende als doorgewinterde ondernemers. «