Boek
Vom deutschen Schriftsteller Oliver Hassencamp stammt das Zitat Wer demSirenengesang der Werbung widersteht ist mndiger Brger. Und gefhrdetArbeitspltze.1 Wie die nachfolgende Arbeit zeigen wird verhlt es sichleider nicht ganz so einfach mit der Werbung. Keineswegs kann man dieBevlkerung hinsichtlichder Wirkungen der Werbung in mndige und unmndigeBrger unterteilen. Die Auswirkungen Effekte und Reaktionen die Werbungauszulsen vermag sind weitaus vielschichtiger als dass man sie selbst mithellem Verstand einfach durchschauenknnte. Viele der Prozesse laufen unbewusstab und werden nicht einmal von der Werbebotschaft selbst beeinflusst.Doch ob esim Kontakt mit der Werbung berhaupt mndige Brger geben kann und wenn nichtworan das liegt wird jedoch von anderen Forschern untersucht. Sie sindanUniversitten beschftigt durchleuchten statt Kontaktzahlen den Konsumenten ansich und zhlen somit zum Feld der akademischen Werbewirkungsforschung.Aufgaben und Ergebnisse dieses weitlufigen Forschungsfeldes werden in dieserArbeitvorgestellt. «
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